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国际咨询公司麦肯锡报告预计，尽管2022年中国消费者信心有所下滑，但消费势头有望在2023年复苏。

据悉，麦肯锡在全国范围内对6700多名消费者进行了调研，汇总了1000多个产品品类的在线交易数据。报告认为，中国中等收入群体将继续扩大，麦肯锡全球研究院数据显示，2019年到2021年，中国年收入超过16万元的城镇家庭数年符合增长率达18%，到2025年还将有7100万家庭新进入这一较高收入区间，彰显中国消费市场巨大潜力。

调查显示，在中国较高收入的受访者中，有26%表示其2022年的消费超过去年，只有14%的受访者表示其在2022年削减了开支，显示出中高收入和高收入家庭的强劲增长正在为优质品牌带来“好消息”。

报告认为，中国消费者的消费降级并未发生，只是消费者在购买商品和选择渠道时已更加理性。

值得一提的是，随着本土品牌的成长，国内消费者对本土品牌的偏爱也有加速之势。麦肯锡调研显示，49%的中国消费者认为本土品牌相较国外品牌“品质更好”，只有23%的中国消费者则持相反意见。

“事实证明，日益富裕的中国消费者仍具有较强韧性。”麦肯锡全球资深董事合伙人、亚洲区消费及零售咨询业务负责人泽沛达说，但经济压力还是令消费者在制定购物决策时更为审慎，他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。随着这种行为在中国消费者中越来越普遍，能够快速应对这些变化的企业将会胜出。

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